Campanhas em Alenquer

modificado dia 29 de Agosto

Caros amigos, vou tentar ser o mais imparcial possível nesta minha mísera análise a uma das principais armas de combate utilizada pelas candidaturas em Alenquer.

Fico triste ao ver ser gasto tanto dinheiro em cartazes (mupies, mini outdoors e outdoors) na campanha para as autárquicas em Alenquer sem qualquer estratégia. Falo concretamente das candidaturas de Álvaro Pedro e Nuno Coelho.
Apesar da candidatura de José Manuel Catarino (CDU) ser a que dispõe de menos dinheiro (basta ver os valores apresentados no tribunal constitucional) é a que tem, na minha opinião, a melhor estratégia de campanha em relação a cartazes.

Como tudo na vida deve existir uma estratégia delineada e nesta área existem muitas regras apesar de muitas vezes não parecer. Se não as sabem aprendam, leiam sobre o assunto ou coloquem essa parte da campanha em estrategas capazes para não estragarem tanto dinheiro.

Campanha de Álvaro Pedro (PS) – A cara do “dinossauro” é sobejamente conhecida. A fotografia apresentada nos outdoors também é mais que conhecida de eleições autárquicas anteriores. Só tiveram que lhe fazer uma ligeira mudança na gravata.
Os primeiros cartazes a aparecer tinham uma cor e um fundo interessante (azul) mas com um erro crasso que qualquer bom estratega de campanha, publicitário ou fotógrafo profissional metia as mãos à cabeça. O sr. Álvaro Pedro aparece com a mão direita cortada, bem como parte do cotovelo. As fotografias têm regras de cortes meus amigos!
Outro aspecto infeliz foi sem dúvida o slogan “Futuro… Com saber”. Futuro… ok, nem vou comentar.

Pouco tempo depois surgiu um novo outdoor com um layout bastante interessante mas completamente diferente do anterior, com fundo vermelho, ou seja, mais um erro de estratégia (ou falta dela), na minha singela opinião. Em primeiro lugar a foto de Álvaro Pedro continua com a mão cortada. Em segundo lugar, não se pode/deve mudar assim de repente para um layout completamente diferente do anterior. As pessoas têm que fazer ligação. Se olho para um cartaz tenho que fazer logo ligação que ele é do PS e da candidatura de Álvaro Pedro e assim é estar a confundir tudo e todos. Ainda por cima o outdoor anterior continua também na rua. A estratégia tem que ser linear e seguir as regras. Não pode ser uma vez azul e outra vez vermelho e depois com pintinhas. A imagem/layout tem que ser o mesmo para facilitar a percepção do público-alvo e fazer a ligação natural ao partido e candidatura. recordem-se dos cartazes de campanha de Sócrates para as legislativas (uma campanha muito boa na minha opinião). Layout sempre igual, com as cores de Portugal e o que mudava era as mensagens. A foto dele também era sempre a mesma (regra básica segundo os gurus brasileiros desta área).

Outro problema no meu ver é que já vai em dois tipos de outdoors/cartazes, já gastaram uma pipa de massa, e ainda não disseram/transmitiram nada. Ainda não passaram uma mensagem aos alenquerenses. Será que basta o slogan?? Vamos esperar para ver…mas da cara do senhor, como todo o respeito, já estamos nós fartos. Os alenquerenses querem “saber” mais. Vamos esperar para ver…ainda vão a tempo.

Campanha de Nuno Coelho (coligação “Pela Nossa Terra” [PSD/CDS-PP/…]) – A campanha de Nuno Coelho tem logo à partida um ponto muito positivo que é o nome da coligação. Apesar de não ser original pois há 4 anos foi utilizada noutras candidaturas para o norte do país, consegue enviar à população uma ideia muito interessante. Quem inventou a frase sem dúvida que estava “em grande”.
Os cartazes com a cara de Nuno Coelho foram os primeiros a ir para a rua. Tem lógica. Dos 3 candidatos, Nuno Coelho era o grande desconhecido.
As cores utilizadas no cartaz tornavam-se agradáveis apesar de, a meu ver, terem sido utilizadas cores a mais. A ideia de dar a conhecer a cara do candidato era boa, se o cartaz não tivesse ficado tanto tempo exposto e tivesse existido uma mudança mais cedo. Tal como numa publicidade televisiva, ver as coisas demasiadas vezes cansa. Segundo estudos feitos na área da publicidade, visionar uma determinada publicidade mais de 15 vezes tem efeito contrário. As pessoas saturam. Por isso é preciso criar algumas mudanças. E foi isso que aconteceu aos primeiros cartazes de Nuno Coelho. A sua cara estava e está espalhada pelo concelho mas neste momento as pessoas ou já não olham ou já estão fartas de olhar para a sua cara. Para ajudar a isso, as cores utilizadas, apesar de boas também ajudam à saturação.

Entretanto já reparei que neste fim-de-semana já tiveram a mudar os cartazes. A cara do candidato ficou, o que me parece muito bem, só ainda não consegui perceber se a foto é a mesma ou não. Uma das regras, segundo os brasucas especialistas, é utilizar sempre a mesma foto para facilitar a percepção do público-alvo. Não o confundir. Pode ser ridículo mas tem que se facilitar ao máximo a “leitura” do cartaz. Ter o máximo de elementos iguais sempre que se mudar de cartaz. Layout deve ser sempre o mesmo para um indivíduo perceber imediatamente de quem é.
Neste novo cartaz de Nuno Coelho, apesar de não ter visto com atenção pois só vi um da minha janela, percebi que a imagem de fundo agora é parte de Alenquer, se não me engano. Bom…o que me parece é que não traz nada de novo ao anterior. Falta conteúdo, mensagens, propostas. Nuno Coelho não ganha certamente pela sua cara bonita ou laroca! Mais uma vez…a meu ver… apenas serve para gastar dinheiro.
Pelo que sei irá haver mais cartazes. Vamos esperar para ver o que se segue.

(Parte modificada)
Entretanto esta manhã já vi com olhos de ver o novo cartaz da coligação "Pela Nossa Terra". O fundo é realmente aquele fundo mais conhecido de Alenquer com a encosta (pelo menos nos cartazes colocados na sede de concelho).
Achei piada foi aos adjectivos sobre o Nuno Coelho. Mais um bocado e até o confundia com um candidato da CDU. As palavras que aparecem na parte inferior do cartaz são honestidade - competência - dinamismo. As palavras que aparecem na campanha nacional da CDU são: honestidade - trabalho - competência. A única diferença é que uns trabalham e outros têm dinamismo. :)

Campanha de José Manuel Catarino (CDU) – Para mim, a infelicidade da CDU é não ter o dinheiro que o PS e o PSD têm para gastar nestas formas de campanha (apesar de achar um tremendo exagero os valores apresentados pelos outros dois candidatos no Tribunal Constitucional).
Na minha opinião, a candidatura de José Manuel Catarino conseguiu arranjar uma estratégia muito interessante, com conteúdo, propostas, etc.
Foi a ultima a entrar em cena em termos de cartazes (sem outdoors, apenas mupies, pois o dinheiro não chegava para mais). Começou com cinco mupies diferentes. Cada um com uma pergunta e com a resposta "Nós Não". Desta forma demonstravam, de forma mais geral ou particular, situações que não querem no concelho. O layout do cartaz era simples mas muito interessante. O facto de não ter muitas cores fazia com que as pessoas dirigissem o olhar logo para a pergunta e resposta e que identificassem plenamente quem lhes estava a questionar.

Entretanto, pelo que vi, na semana passada já surgiram novos cartazes. Agora são novamente perguntas mas com a resposta “Nós Sim”, ou seja, algumas propostas da CDU para o concelho. Esta é sem duvida uma forma da população se poder identificar com aquilo que a CDU possa defender.

Estão também na rua já cartazes com a cara do candidato e com o slogan de campanha. Um slogan que antes de ter aparecido nos cartazes já tinha sido transmitido em entrevistas na comunicação social, (“A viragem para uma vida melhor”), ou seja, já tinha sido percepcionado e já tinha sido “impactado” em parte do público-alvo. Uma das regras também dos gurus de campanhas políticas. Desenvolver duas ou três mensagens base e repeti-las em discursos, entrevistas, etc. para entrar na cabeça do público-alvo.

Outro aspecto bastante positivo da campanha de cartazes da CDU é o facto do layout ser sempre igual, até mesmo aquele em que aparece o candidato a meio corpo. O fundo é sempre o mesmo para tornar obvia a ligação aos outros cartazes do “Nós Sim” e “Nós Não”. Nota-se sem dúvida que existe uma estratégia. Caso a CDU tivesse a oportunidade de fazer outdoors (oito metros por três), a sua campanha iria certamente ter um impacto muito maior.


Tal como disse no início deste texto, estou a tentar ser o mais neutro possível, tendo a noção que sou um ser racional e que é impossivel ser-se neutro a 100 por cento. Ainda falta mais de um mês para as eleições. Vamos esperar para ver o que ainda surge.


Esta foi apenas a minha análise, agora podem criticá-la à vontade.

NM